广告,编织瑰丽的消费神话

2012年第1期

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  天后王菲画着烟熏妆,神色暧昧,声线迷离,配合着轻摇滚的电音唱着:“王子挑选宠儿,外套寻找它的模特儿。那么多的玻璃鞋,有许多人适合,没有独一无二。”童话里灰姑娘的玻璃鞋早已不是独一无二的造物了,它们一排排摆在橱窗里辉煌的射灯下,搔首弄姿期待着你的临幸。从灰姑娘到王妃的华丽转身在后工业时代是一件多么稀松平常的事情啊,你只需要去大型购物中心逛上一圈,便可以把高贵、美丽、精致、典雅从发梢武装到脚趾。那么,是什么使粗鄙的原材料飞身一跃,幻化成陈列在高档商厦里的圣物呢?广告,好似一根点石成金的魔法棒,演绎着消费社会中的现代神话。

  女性化妆品广告似乎把这种现代神话的叙事推演到了 ……阅读全文

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